Ты листаешь ленту на телефоне. Палец летит вниз, картинки сливаются. И вдруг что-то шевельнулось, и ты остановился. Вот это «шевельнулось» и есть видеообложка товара. Я расскажу, зачем она тебе и как сделать её из обычной обложки, без съёмки и оператора.
Первый набор из 6 карточек бесплатно, без карты.
Почему движение работает
Глаз так устроен. Он цепляется за движение раньше, чем ты успел подумать. Это древняя штука, мы реагируем на любое шевеление сбоку.
В ленте все карточки замерли. Они стоят ровными рядами и молчат. А твоя вдруг двигается.
Палец сам притормаживает. Человек ещё не решил смотреть, а уже задержался. Эта секунда задержки и есть твой шанс.
Статичная картинка тоже может быть классной. Но она соревнуется с десятком таких же классных картинок. Видео соревнуется почти само с собой.
Что такое видеообложка простыми словами
Это короткое видео прямо в карточке товара. Не отдельный ролик где-то в разделе. А первое, что человек видит, когда наткнулся на твой товар.
Длится оно пару секунд. Крутится по кругу. Показывает товар чуть живее, чем фото.
Формат вертикальный, под телефон. Никто не смотрит карточки лёжа на боку. Лента вертикальная, и видео тоже.
Кому это вообще нужно
Тебе это нужно, если ты бьёшься в нише с кучей похожих товаров. Худи, футболки, базовые вещи. Там у всех приличные фото, и выделиться тяжело.
Тебе это нужно, если у тебя хороший товар, но мало кликов. Люди пролистывают мимо. Карточка теряется в общей массе.
А вот если у тебя пока десять заказов в месяц и горит другое, не спеши. Сначала разберись с фото, ценой, отзывами. Видео это следующий шаг, а не первый.
Я сам начинал с обычных фото. Видеообложки добавил позже, когда хотелось выжать из карточки ещё немного внимания.
Как сделать видеообложку из обложки, без съёмки
Тут самое приятное. Тебе не нужна камера, студия и человек с микрофоном. Видео делается из готовой картинки.
Берёшь свою обложку. Ту самую, которая уже стоит на карточке или которую ты выбрал. И из неё рождается короткое видео.
В Инфографове это работает так. Ты указываешь обложку, сервис оживляет её движением. Получается ролик на 5 секунд.
Картинка как будто дышит. Худи слегка поворачивается, свет мягко плывёт. Товар тот же самый, просто он ожил.
Дальше ты смотришь результат. Нравится, скачиваешь. Не нравится, переделываешь.
Сервис ничего не публикует сам. Выгрузка ручная. Ты скачал файл и сам залил его на площадку, когда готов.
Сколько это стоит
Видео на 5 секунд стоит от 156 рублей. Это за готовый файл, который можно сразу выгружать.
Первый набор бесплатный. При регистрации дают 70 токенов, карту привязывать не надо. Можно попробовать и понять, твоё это или нет.
Я специально сделал так, чтобы можно было пощупать без денег. Никто не любит платить за кота в мешке.
Правила для видео те же, что для картинок
Тут площадки строгие, и видео они проверяют не мягче фото.
Никаких цен и скидок на самом видео. Цена живёт в карточке отдельно, на товаре её быть не должно.
Никаких чужих логотипов. Чужие бренды, знаки, надписи, всё это убирай.
Никакого текста поверх товара. Пусть человек видит вещь, а не баннер с буквами.
Про длину и вес у каждой площадки свои требования. И они меняются. Я не буду называть цифры, потому что завтра они станут другими. Открой официальную справку площадки и сверься там перед выгрузкой.
Что показать в коротком видео
Пяти секунд мало, поэтому покажи одно, но важное.
Для одежды это посадка и ткань. Пусть худи слегка повернётся, чтобы было видно, как оно сидит. Пусть свет пройдёт по ткани, чтобы читалась фактура.
Не пытайся уместить всё. Не нужно крутить товар как волчок. Одно спокойное движение смотрится дороже десяти резких.
И помни про начало. Первая секунда решает, досмотрят или пролистнут. Пусть товар будет в кадре сразу, без долгих заставок.
Где видео помогает, а где нет
Скажу честно, без сказок. Видеообложка не волшебная палочка.
Она не спасёт плохой товар. Если вещь кривая, ткань тонкая, посадка странная, видео это не спрячет. Скорее наоборот, в движении косяки виднее.
Она не спасёт завышенную цену. Человек притормозил, посмотрел, увидел цену вдвое выше рынка и ушёл. Движение привело его, но платить он не станет.
Короткое видео это усиление карточки. Оно работает поверх нормальных фото, а не вместо них. Сначала хорошие снимки, потом уже видео сверху.
Думай про это как про витрину. Видео притягивает взгляд к витрине. Но если внутри пусто, человек развернётся.
Видео делается из обложки, так что начни с неё. Если торгуешь на Ozon, смотри видеообложку для Ozon.
Что у меня спрашивают
Это сложно сделать? Нет. Ты выбираешь обложку, жмёшь, ждёшь. Сервис собирает видео сам. Руками рисовать ничего не надо.
А если у меня нет нормальной обложки? Сначала сделай обложку. Видео рождается из неё, так что картинка должна быть приличной. Слабая обложка даст слабое видео.
Сервис сам зальёт видео на Wildberries? Нет, и это специально. Ты скачиваешь файл и выгружаешь сам. Так ты всё контролируешь и ничего не улетит без твоего ведома.
Видео точно пройдёт проверку площадки? Если ты соблюдал правила, шансы хорошие. Без цен, без чужих логотипов, без текста на товаре. Но финальные требования смотри в справке площадки, длину и вес особенно.
Сколько секунд лучше? В Инфографове видео на 5 секунд. Короткое и по делу. Длинное в обложке никто не досматривает, человек листает дальше.
Стоит делать видео на каждый товар? Не обязательно. Начни с тех карточек, где много показов, но мало кликов. Там видео даст больше всего. На товаре, который и так продаётся, можно не трогать.
А движение не будет выглядеть дёшево? Зависит от обложки и настроек. Лёгкое движение смотрится дорого. Если перекрутить, выйдет рябь. Поэтому смотри превью и не гонись за резкими рывками.
Видео обязательно или можно без него? Можно и без него, карточка будет работать. Видео это усиление сверху. Начни с хороших фото, а видео добавляй, когда хочешь выжать ещё внимания.
На какой товар видео заходит лучше? На тот, где важно движение и фактура. Одежда, ткани, блестящие вещи. Там, где в статике не видно главного.
Долго делать видео? Нет. Берёшь готовую обложку, сервис оживляет её за пару минут. Самому монтировать ничего не надо.
А звук нужен? В обложке звук обычно не главное, многие смотрят ленту без звука. Решает движение и картинка, а не музыка.
Видео можно переделать? Да. Не понравилось движение, генеришь заново из той же обложки. Пробуешь, пока не ляжет как надо.
Короткий итог
Видеообложка товара это способ поймать палец в ленте. Движение цепляет глаз сильнее статики, и человек притормаживает на твоей карточке.
Сделать её можно из обычной обложки, без съёмки. В Инфографове видео на 5 секунд стоит от 156 рублей, а первый набор бесплатный.
Только помни про честную часть. Видео усиливает хорошую карточку, но не чинит плохой товар и не оправдывает завышенную цену. Сначала нормальные фото и адекватная цена, потом видео сверху.
Попробуй на одной карточке и сравни. Иногда одна секунда задержки решает, кликнул человек или пролистал.
Первый набор из 6 карточек бесплатно, без карты.