План на один вечер. Именно столько занимает айдентика карточек, если идти по шагам и не полировать каждую мелочь неделями.
Я собирал стиль для своего магазина одежды дольше, потому что шёл наугад. Этот план экономит тебе мои ошибки.
При регистрации начисляется 70 бонусных токенов без привязки карты. Хватает на комплект из 6 карточек.
Коротко
Айдентика карточек делается за шесть шагов: палитра от товара, пара шрифтов, правило плашек, сетка слайдов, решение про логотип и перенос стиля на серию. Правила фиксируются на первом товаре и повторяются на остальных.
В Инфографове комплект собирается из фото и подтверждённого паспорта товара. В бренд-профиль можно загрузить визуальные образцы и выбрать до 6 ориентиров по умолчанию. Проверка фактов и кадров остаётся за продавцом.
Шаг 1. Палитра от товара
Возьми два цвета: основной и акцентный. Плюс нейтральный фон.
Основной цвет бери от товара. Серые худи диктуют серый, зелёная посуда — зелёный.
Так карточка не спорит со своим же фото.
Акцентный цвет один, и он для главного: цена преимущества, ключевая цифра, кнопочный элемент плашки. Если акцентом выделено всё, акцента нет.
Запиши палитру кодами цветов. На глаз оттенок уплывает от слайда к слайду.
Шаг 2. Два шрифта, не больше
Один шрифт для заголовков, один для подписей. Всё.
Проверь читаемость на телефоне: карточки смотрят с экрана в ладони. Тонкие декоративные шрифты на мелком кегле рассыпаются. Простой плотный гротеск переживёт любой размер экрана.
Зафиксируй размеры: заголовок, подзаголовок, подпись. Три размера закрывают все задачи слайда.
Проверь лицензию шрифтов до публикации. У бесплатного или купленного шрифта должно быть явно разрешено коммерческое использование; сохрани файл лицензии или чек на покупку. Для семейств из Google Fonts точную лицензию смотри на странице семейства и в официальном разборе лицензирования Google Fonts.
Название «бесплатный шрифт» само по себе ничего не доказывает. Если условия неясны, не используй семейство в карточках клиента или магазина, пока не найдёшь первоисточник лицензии.
Шаг 3. Плашки и место текста
Плашка это подложка под текст. Реши три вещи: форма, прозрачность, положение.
Форма одна на всю серию: либо прямоугольник, либо скругление. Прозрачность одна. Положение закреплено: заголовок всегда сверху или всегда сбоку.
Смысл простой. Покупатель листает слайды и находит текст там, где ожидает. Глаз не тратит время на поиск.
Шаг 4. Сетка слайдов
Комплект карточки это обложка плюс слайды. Рабочая структура из шести частей: главное преимущество, характеристики, состав или материал, размеры, комплектация, сценарий использования.
Порядок закрепи и повторяй на всех товарах. Одинаковая структура превращает набор карточек в систему.
На обложке текста минимум. В справке WB для главного фото рекомендуют показать товар целиком на чистом нейтральном фоне, без логотипов, бирок, акций и водяных знаков. Первоисточник: справка Wildberries о фото карточки.
Шаг 5. Реши вопрос с логотипом
Вариант первый: логотип на внутренних слайдах в одном и том же углу, небольшой.
Вариант второй: без логотипа вообще.
Оба варианта рабочие. Нерабочий один: логотип то есть, то нет, то в другом месте. На главное фото логотип не ставь, смотри справку WB выше.
Шаг 6. Перенеси стиль на серию
Здесь ручной путь и путь с генерацией расходятся.
Ручной путь: собираешь каждый слайд каждого товара по своим правилам. Работает, но на десяти товарах это шестьдесят макетов, и стиль плывёт от усталости.
Путь с генерацией: собираешь первый комплект в Инфографове из фото и подтверждённого паспорта. Затем загружаешь в бренд-профиль подходящие изображения стиля, товара, места или ракурса и выбираешь до 6 образцов по умолчанию. Следующие генерации учитывают эти ориентиры.
Одна оговорка: единый стиль это цель генерации, а не гарантия. Кадры серии сверяешь между собой, расхождения правишь перегенерацией.
Пример: айдентика для магазина одежды за вечер
Покажу на своём случае, чтобы шаги не остались теорией.
Товар: серые худи. Палитра получилась такой: тёмно-серый основной, тёплый оранжевый акцент, светло-серый фон. Оранжевый взял ровно один элемент на слайд: цифру плотности или ключевое слово преимущества.
Шрифты: один плотный для заголовков, один спокойный для подписей. Размеры зафиксировал три: крупный заголовок, средний подзаголовок, мелкая подпись, читаемая с телефона.
Плашки: тёмные полупрозрачные прямоугольники, всегда в нижней трети кадра. Логотип решил не ставить вовсе: у молодого магазина он пока ничего не добавляет.
Сетка комплекта: обложка, преимущество, состав и плотность, размерная таблица, уход, кадр детали.
Первый комплект собрал на бонусные токены, два слайда перегенерировал: на одном уехал кегль заголовка. Подходящие кадры загрузил в бренд-профиль как образцы стиля, остальные товары собирал с ориентиром на них.
Проверочный чек-лист перед публикацией
Пройди по пунктам, это пять минут.
Факты совпадают с паспортом товара: состав, размеры, комплектация. Ни одного обещания, которого нет в документах.
Палитра и шрифты одинаковые на всех кадрах. Плашки на местах.
Текст читается с телефона: без обрезанных слов и мелкого кегля.
Главное фото соответствует справке площадки. Для Ozon требования к изображениям смотри в официальной справке о требованиях к картинкам.
Серия рядом с другими твоими товарами смотрится одним магазином.
Частые ошибки на старте
Начинать с логотипа. Логотип последний по важности, палитра и шрифты дают больше.
Собирать айдентику неделями. Правила из шести шагов закрываются за вечер, дальше их шлифует практика.
Копировать стиль лидера ниши один в один. Твоя серия должна отличаться, иначе покупатель не отличит.
Менять стиль каждый месяц. Айдентика работает накоплением: чем дольше правила стабильны, тем сильнее узнавание.
Рядом по теме
Смотри также: айдентика карточек товара, айдентика нейросетью, айдентика карточек онлайн, как сделать инфографику.
Этот гайд про правила стиля серии. Как собирать саму инфографику слайда, читай в соседнем гайде по последней ссылке.
Частые вопросы
Сколько времени занимает айдентика карточек? Правила: один вечер. Первый комплект в генерации: ещё один заход с проверкой и парой правок. Дальше новые товары идут по образцу быстрее.
Можно ли сделать айдентику бесплатно? Начать можно. 70 бонусных токенов при регистрации в Инфографове покрывают первый комплект из 6 карточек, карта не нужна. Твоим вкладом остаются фото и заполнение паспорта.
Что делать, если нет чувства цвета? Бери палитру от товара и не выдумывай: основной цвет из продукта, один акцент, нейтральный фон. Это скучное правило спасает от большинства провалов.
Нужен ли брендбук? Для карточек хватает одной страницы правил: палитра кодами, два шрифта, правило плашек, порядок слайдов, решение про логотип. Большой брендбук нужен бренду, а не карточкам.
Как перенести стиль на новые товары без дизайнера? Загрузи в бренд-профиль подходящие изображения стиля, товара, места или ракурса и выбери до 6 образцов по умолчанию. Сервис учитывает их при генерации, но результат с образцами сверяешь ты.
Какие слайды обязательны в комплекте? Рабочий минимум: обложка, преимущество, характеристики, состав, размеры, комплектация или сценарий. Точный состав зависит от категории, но структура серии должна повторяться.
Когда айдентику пора обновлять? Когда правила мешают продавать: палитра сливается с новой категорией товаров или текст перестал читаться на новых фото. Обновляй правила разом и переводи серию на новый стиль постепенно, начиная с самых просматриваемых карточек.
Короткий итог
Айдентика карточек делается за шесть шагов: палитра от товара, два шрифта, плашки, сетка, логотип, перенос на серию. Правила фиксируешь один раз и повторяешь, а визуальные образцы помогают задавать направление генерации.
Факты идут из паспорта, проверка кадров и публикация остаются за тобой. Лицензии шрифтов тоже проверяет продавец: сохранить источник и условия нужно до размещения карточек.
70 бонусных токенов на старте, банковская карта не нужна.