Первые карточки для своего магазина я заказывал у трёх разных исполнителей. Каждая по отдельности выглядела нормально.
А вместе они складывались в случайный набор чужих товаров. Покупатель открывал магазин и не видел в нём магазина.
Эта проблема решается один раз. Называется решение просто: айдентика карточек.
При регистрации начисляется 70 бонусных токенов без привязки карты. Хватает на комплект из 6 карточек.
Коротко
Айдентика карточек товара — это единые правила оформления для всех карточек магазина. В набор входят палитра из одного или двух цветов, пара шрифтов, форма и место плашек, сетка слайдов и правило для логотипа.
Селлер задаёт правила на первом товаре и повторяет их на каждом следующем. В Инфографове единый стиль комплекта является целью генерации: сервис собирает обложку и 6 карточек из твоих фото и подтверждённого паспорта товара, а итог проверяет и публикует сам пользователь.
Из чего состоит айдентика карточек
Разложу на части. Их всего шесть.
Палитра. Один основной цвет, один акцентный, нейтральный фон. Больше не нужно.
Три случайных цвета на шести слайдах это уже разнобой.
Шрифты. Одна пара: заголовочный и текстовый. Если на обложке один шрифт, а на слайде с составом другой, серия разваливается на глазах.
Плашки. Подложки под текст одной формы и прозрачности. И в одних и тех же местах кадра.
Сетка. Заголовок всегда сверху или всегда сбоку. Отступы одинаковые.
Покупатель листает слайды и сразу видит текст на привычном месте.
Логотип. Либо есть на всех внутренних слайдах в одном углу, либо нет нигде. Половинчатый вариант хуже обоих.
Стиль фото. Один свет, один тип фона, одинаковая подача товара. Пять фото с разных телефонов в разное время суток не соберутся в серию.
Что айдентика даёт селлеру
Без завышенных обещаний, по пунктам.
Единое оформление помогает покупателю отличать твои товары в поиске. Это рабочая гипотеза для проверки по CTR и переходам, а не обещание роста продаж само по себе.
Серия выглядит собранной. Покупателю проще понять, что разные карточки относятся к одному магазину, особенно когда товары стоят рядом в выдаче.
Новые карточки делаются быстрее. Правила уже есть, не нужно каждый раз придумывать оформление заново.
Чего айдентика не делает: она не чинит слабый товар, завышенную цену и плохие отзывы. Заказы зависят от всего вместе, а не от оформления.
Как задать айдентику один раз
Пошагово. На это хватает одного вечера.
Первый шаг: возьми цвета от товара. Продаёшь серые худи, значит серый плюс один тёплый акцент. Палитру не придумывают отдельно, её берут из продукта.
Второй шаг: зафиксируй шрифтовую пару и размер заголовка. Проверь читаемость на телефоне, карточки смотрят с маленького экрана.
Третий шаг: собери первый комплект. Обложка и шесть слайдов: главное преимущество, характеристики, состав, размеры, комплектация, сценарий использования.
Четвёртый шаг: подготовь визуальные образцы. В бренд-профиле Инфографова можно загрузить изображения стиля, товара, места или ракурса и выбрать до 6 образцов по умолчанию. Это ориентиры для генерации, а не готовая инструкция и не гарантия точного копирования.
Пятый шаг: повторяй правила на каждом новом товаре. Придумывать уже ничего не нужно.
Как это работает в Инфографове
Ты загружаешь фото товара и заполняешь паспорт: название, характеристики, состав, размеры, комплектацию. Факты подтверждаешь сам, без подтверждённого паспорта генерация не запускается.
Сервис собирает комплект: обложку и 6 карточек в формате 3 на 4, 900 на 1200 пикселей. Единый стиль тут цель генерации, а не гарантия: шрифты, палитру и отступы на итоговых кадрах проверяешь перед публикацией.
SEO-описание собирается из паспорта отдельно и сейчас стоит 0 токенов.
Автоматической публикации нет. В подключённый магазин WB карточки отправляются по кнопке после предпросмотра и твоего подтверждения. Для Ozon и Яндекс Маркета файлы скачиваешь и загружаешь вручную.
Логотип и ограничения площадок
Про логотип спрашивают чаще всего, поэтому отдельно.
На главном фото логотип лучше не ставить. В актуальной справке WB для главного фото рекомендуют показать товар целиком на чистом нейтральном контрастном фоне, без логотипов, бирок, акций и водяных знаков. Первоисточник: справка Wildberries о фото карточки.
Для внутренних слайдов нет одного универсального правила на все площадки и категории. Если используешь логотип, проверь актуальную справку выбранной площадки и убедись, что знак не закрывает товар, характеристики и обязательную информацию.
Водяные знаки поверх товара не используй без проверки правил площадки. Для главного фото WB такие элементы прямо не рекомендуются в справке выше.
Частые ошибки в айдентике карточек
Смешивание палитр между товарами. Чёрные карточки у худи и голубые у футболок это уже два разных магазина.
Три и больше шрифтов. Серия перестаёт выглядеть единой.
Плашки каждый раз в новом месте. Покупатель листает и заново ищет глазами текст.
Логотип через раз. Это выдаёт небрежность.
Фото с разным светом. Тёплый кадр рядом с холодным заметен даже неподготовленному глазу. Если можешь, снимай серию за один подход: так проще сохранить одинаковые свет, фон и цвет товара.
Копирование чужого стиля один в один. Узнаваемость строится на отличии, а не на повторе соседа из поиска.
Рядом по теме
Смотри также: инфографика для маркетплейсов, генератор карточек с айдентикой, айдентика нейросетью, как сделать айдентику карточек.
Частые вопросы
Айдентика карточек и фирменный стиль это одно и то же? Для селлера да. Айдентика, фирменный стиль, единый стиль карточек: это разные названия одного набора правил оформления. Суть не меняется: палитра, шрифты, плашки, сетка, логотип.
С какого количества товаров айдентика имеет смысл? Если планируешь серию, задавай правила уже с первого товара. На двух и более карточках становится проще визуально проверить, действительно ли магазин выглядит единым.
Можно сделать айдентику без дизайнера? Да. Задай палитру от товара, одну пару шрифтов и собери комплект в сервисе. Стиль комплекта сервис старается держать сам, итог проверяешь ты. Сложную брендовую вёрстку под нестандартную задачу может потребоваться доверить дизайнеру.
Нужно ли переделывать старые карточки под новый стиль? Не обязательно сразу. Начни с самых просматриваемых товаров и с новинок. Остальные обновляй по мере сил, серия соберётся постепенно.
Что делать, если товары в магазине очень разные? Держи общими шрифты, плашки и правило логотипа, а акцентный цвет меняй по категориям. Общая основа сохранит узнаваемость, палитра подстроится под товар.
Сколько стоит собрать комплект в едином стиле? Первый комплект бесплатный: при регистрации начисляется 70 бонусных токенов без привязки карты, этого хватает на обложку и 6 карточек. Дальше комплект стоит 70 токенов, а цена токена зависит от тарифа.
Гарантирует ли сервис одинаковый стиль на всех карточках? Нет, скажу прямо. Сервис стремится к единому стилю, но не гарантирует его. Совпадение шрифтов, отступов и палитры на итоговых кадрах проверяешь перед публикацией, расхождения правишь перегенерацией.
Короткий итог
Айдентика карточек товара — это шесть правил, заданных один раз: палитра, шрифты, плашки, сетка, логотип и стиль фото. Задаёшь их на первом товаре и повторяешь на каждом следующем.
В Инфографове можно загрузить визуальные образцы и выбрать до 6 ориентиров по умолчанию. Сервис собирает комплект из твоих фото и подтверждённого паспорта, а совпадение стиля и публикацию контролируешь ты.
70 бонусных токенов на старте, банковская карта не нужна. Хватает на первый комплект из 6 карточек.